SNSブランディング戦略ガイド｜企業が選ばれ続けるための設計と実践法【2026年版】

「SNSを運用しているが、フォロワーが増えても売上や問い合わせにつながっている気がしない」「競合と差別化できていない」「SNSでブランドイメージを高めたいが、具体的に何をすればいいかわからない」——SNSブランディングに悩む企業担当者が感じる壁です。SNSブランディングとは、SNSを通じて自社の価値観・世界観・信頼性を継続的に発信し、顧客の頭の中に「この会社といえば〇〇」というイメージを定着させることです。集客・購買に直結する施策より時間がかかりますが、ブランディングが確立されると広告費をかけなくても問い合わせが来る・単価が上がる・採用応募が増えるという長期的な資産効果が生まれます。本記事では、SNS運用代行を100社以上支援してきた株式会社Ceeevが、企業がSNSでブランディングを確立するための戦略・コンテンツ設計・媒体別の活用法を徹底解説します。

SNSブランディングとは？集客・販売との違い

SNSブランディングの定義と3つの効果

SNSブランディングとは、SNSを通じて自社のブランドアイデンティティ（価値観・世界観・強み・人格）を継続的に発信し、ターゲット顧客の認識・信頼・好感を育てるマーケティング活動です。「今すぐ買ってください」という直接的な販売訴求とは異なり、「この会社は信頼できる」「この会社の価値観が好き」「この会社に頼みたい」というブランドへの感情的なつながりを構築することを目的としています。SNSブランディングが確立されると3つの効果が生まれます。①指名購買の増加（「〇〇といえばこの会社」という指名検索・問い合わせが増える）、②価格競争からの脱却（ブランド力があると同業他社より高い価格でも選ばれやすくなる）、③採用力の向上（「この会社で働きたい」という応募者が増え、採用コストが下がる）。

SNSブランディングと集客施策の役割分担

SNSブランディングと集客施策（広告・インフルエンサーPR・SEOなど）は役割が異なります。集客施策は「今すぐ興味を持っているユーザーにリーチして行動させる」短期的な施策です。SNSブランディングは「まだ興味を持っていないユーザーに認知させ、徐々にファン化して将来の顧客にする」中長期的な施策です。成果が出るまでの時間は集客施策の方が短いですが、SNSブランディングが確立された後は集客施策のROAS（費用対効果）が大幅に向上します。ブランドが認知されているユーザーへの広告は、初めて見るユーザーへの広告より2〜3倍高いコンバージョン率を示すケースがあります。

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企業SNSブランディングの戦略設計【5ステップ】

Step 1：ブランドアイデンティティを言語化する

SNSブランディングの最初のステップは「自社のブランドアイデンティティを言語化すること」です。ブランドアイデンティティとは「自社は何者か・どんな価値観を持つか・誰の何を解決するか・競合との違いは何か」をまとめたブランドの核心です。この言語化が曖昧なまま投稿を続けると、コンテンツに一貫性がなくフォロワーに「どんな会社か」が伝わりません。ブランドアイデンティティを構成する要素は①ミッション（なぜ存在するか）、②バリュー（大切にしていること）、③パーソナリティ（ブランドを人にたとえるとどんな人柄か）、④USP（他社にない独自の強み）の4つです。この4要素を1〜2文ずつ書き出すことから始めましょう。

Step 2：ターゲット顧客の「理想の自分のイメージ」を理解する

SNSブランディングで重要なのは「自社が何をしているか」より「自社のブランドを選ぶことでターゲット顧客はどんな自分になれるか」という視点です。たとえばスポーツジムのSNSブランディングは「筋トレ情報を発信する」より「このジムを選んだら理想の体型・生活習慣・自信が手に入る」というライフスタイルへの共感を設計することが本質です。ターゲット顧客が「このブランドが好き」と感じる背景には「このブランドを選んでいる自分が好き」という感情があります。ターゲット顧客のライフスタイル・価値観・なりたい理想像を深く理解してブランドのコンテンツを設計しましょう。

Step 3：トーン&マナーとビジュアルルールを確立する

SNSブランディングは「一貫性」が命です。投稿ごとに文体・デザイン・色使い・絵文字の有無がバラバラでは、フォロワーに「このブランドらしさ」が伝わりません。トーン&マナーガイドラインとして①使ってよい言葉・避けるべき表現、②ブランドカラー（2〜3色に絞る）、③使用フォント、④絵文字の使い方、⑤写真のトーン（明るく白っぽい・シックで暗め・ナチュラルなど）を文書化しておきましょう。このガイドラインがあることで、複数人でSNSを運用しても・代行会社に任せても、一貫したブランドイメージを保てます。

Step 4：ブランドの「ストーリー」を継続的に発信する

SNSブランディングで最も効果的なコンテンツは「ブランドのストーリー」です。創業の背景・失敗と挑戦の経緯・スタッフへの想い・商品・サービスへのこだわりの理由・お客様との実際のエピソードなど、数字や実績では伝えられない「人間味のある物語」がファンを生みます。消費者は「機能・スペック」でブランドを選んでいるように見えて、実際には「このブランドのストーリーが好き・共感できる」という感情で選んでいることが多くあります。ストーリー系コンテンツは週1本程度、他のコンテンツと組み合わせて継続発信することでブランドへの共感が蓄積されます。

Step 5：ファンとの双方向コミュニケーションを大切にする

SNSブランディングはコンテンツを「発信する」だけでなく、フォロワーとの「対話」を通じて築かれます。コメントへの丁寧な返信・ストーリーズでのQ&A・フォロワーの投稿へのいいね・コメントという日常的なコミュニケーションが、フォロワーに「このブランドは私たちのことを大切にしてくれる」という感情を生みます。ブランドのファン化は「良いコンテンツを見た」という体験より「このブランドに自分の言葉が届いた」という体験の方が圧倒的に強く、ロイヤルティの高いファンを育てます。

媒体別・SNSブランディングの特性と活用法

Instagramブランディング：世界観とビジュアルで感情を動かす

Instagramはビジュアルで世界観を表現するブランディングに最も適したSNSです。フィード投稿の統一感・ブランドカラーの一貫性・リール動画でのストーリーテリングを組み合わせることで、プロフィールページ全体が「ブランドの顔」として機能します。Instagramブランディングで特に効果的なコンテンツは「創業者・スタッフの想い」「商品・サービスの制作裏側」「お客様との感動エピソード」「ブランドの価値観を体現するライフスタイル提案」です。ハイライトには「ブランドストーリー」「スタッフ紹介」「お客様の声」を常設することで、プロフィール訪問者がブランドを理解しやすくなります。

TikTokブランディング：人間味と親しみやすさで共感を生む

TikTokはInstagramより「リアル・ラフ・人間味」が求められるプラットフォームです。過度に磨かれたコンテンツより、スタッフが素の状態で語るトーク・仕事の楽しさを伝えるVlog・失敗談・日常の舞台裏が共感を生みます。TikTokブランディングに効果的なコンテンツは「〇〇な仕事の1日密着」「社員が語る仕事のやりがい」「経営者のリアルな思考・決断の話」「よくある質問に本音で答える」といった人間味のあるコンテンツです。TikTokで「この会社の人たちが好き」というファンを獲得することで、採用・口コミ・購買の全方位にプラスの影響が生まれます。

X（Twitter）ブランディング：専門性と情報発信で信頼を構築する

Xは「この人（会社）は業界のことをよく知っている」という専門性・信頼性のブランディングに適しています。業界トレンドへの独自考察・役立つノウハウの発信・時事問題への企業としてのスタンス表明など、Xのリアルタイム性を活かした情報発信でブランドの知的権威性を高められます。特にBtoB企業・コンサル・士業・専門サービス業は、Xでの継続的な専門性発信が「問い合わせる前からすでに信頼している」という見込み客の獲得につながります。

SNSブランディングの効果測定と改善方法

ブランディング効果を測る指標

SNSブランディングの効果は集客施策と異なり、数値で即座に測ることが難しい面があります。ただし以下の指標を継続的にトラッキングすることでブランディング効果の進捗を確認できます。①ブランドタグの使用数（自社のブランドハッシュタグがどれだけ一般ユーザーに使われているか）、②エンゲージメント率の推移（ファンからの共感・コメントが増えているか）、③指名検索数の推移（Googleアナリティクスで「〇〇（会社名）」での検索数が増えているか）、④プロフィールアクセス率（投稿を見てプロフィールを見に来るユーザーが増えているか）、⑤フォロワーの質（フォロワー属性がターゲット顧客と一致しているか）——これらを月次で確認してブランディングの進捗を評価しましょう。

ブランディング効果が出るまでの期間と継続の重要性

SNSブランディングの効果は3〜12ヶ月の継続が必要です。「3ヶ月投稿してもフォロワーが増えない」という段階は、まだブランドがターゲット層に認識されていない状態です。6ヶ月を超えたあたりから「このアカウントをよく見ている」というファンが形成され始め、12ヶ月以上の継続でブランドへのロイヤルティが高まって指名購買・口コミ・採用への好影響が出始めます。ブランディングは継続性が最も重要な要素です。月次のPDCAで投稿の方向性を微調整しながら、ブランドの一貫性を保ちつつ継続することが成功への唯一の道です。

業種別SNSブランディングの成功事例

飲食店：「こだわりのストーリー」がファンを生んだ事例

大阪市内のラーメン店が「スープへのこだわり」「仕込みの様子」「店主が食材の生産者に会いに行く旅」をInstagramとTikTokで継続発信。価格・メニューの告知は最小限にし、ブランドストーリー系コンテンツを週4〜5本投稿し続けた結果、開始12ヶ月でフォロワーが8,000人を超え、「このラーメン店の考え方が好きで毎月通っています」というリピーターが急増。近隣の競合店より高い価格設定でも「ここじゃないといやだ」というロイヤルカスタマーが育ちました。

BtoB企業：専門性発信でX（Twitter）から指名問い合わせが増加

ITコンサルティング会社の代表がX（Twitter）で「DX推進の現場で見えてきた課題」「中小企業がAIを活用する際の落とし穴」といった業界インサイトを毎日1〜2投稿。広告・自社サービスの宣伝は月2〜3本に限定し、情報発信9割・宣伝1割の比率を徹底。開始9ヶ月でフォロワーが5,000人を超え、「Xを見て連絡しました」という指名問い合わせが月3〜5件発生するようになりました。「このような課題感を持っている会社に相談したかった」という見込み客が自ら問い合わせしてくるため、商談の成約率も高い状態を維持しています。

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SNSブランディングに関する用語集

SNSブランディングを加速させる運用の仕組みとよくある失敗

SNSブランディングは「正しい戦略」を描くだけでは成果につながりません。継続して発信し、ブランドの軸をブラさず運用し続ける「仕組み」があってはじめて、ブランドは顧客の頭の中に定着します。戦略はスタートラインに過ぎず、実際に差がつくのは日々の運用フェーズです。ここでは弊社が100社以上を支援する中で見てきた、ブランディングが失敗する典型パターンと、それを防ぐ運用設計を、現場で実際に効果のあった視点に絞って解説します。これから紹介する失敗例の多くは、特別な事情ではなく、どの企業でも起こりうる「あるある」だと感じていただけるはずです。

失敗1：担当者の感覚で投稿し、トーンがブレる

ブランディングが崩れる最大の原因は「投稿ごとにトーンや世界観がバラつくこと」です。担当者が変わった途端に語り口が変わったり、その日の気分でデザインが変わったりすると、フォロワーはブランドの輪郭をつかめません。これを防ぐには、文体・配色・写真のトーン・使う言葉づかいをまとめたブランドガイドラインを1枚にまとめ、誰が運用しても同じ世界観を再現できる状態を作ることが重要です。

失敗2：成果を急いでプロモーション投稿ばかりになる

「フォロワーは増えたのに売上につながらない」と焦り、商品やキャンペーンの告知ばかりを投稿してしまうケースです。プロモーション色が強すぎると、フォロワーは「広告を見せられている」と感じてエンゲージメントが下がり、結果的にブランド好感度も低下します。ブランディング系コンテンツ6〜7割・プロモーション3〜4割のバランスを守り、まず「好き」「信頼できる」という感情を育てることが、遠回りに見えて最短の売上への道です。

失敗3：効果が見えず途中でやめてしまう

ブランディングは集客施策より成果が出るまでに時間がかかるため、3〜4カ月で「効果がない」と判断してやめてしまう企業が少なくありません。しかしブランディングの効果は、指名検索数・保存率・リピート訪問・DMでの相談といった「兆し」に先に表れます。これらの先行指標をKPIとして設定し、売上という遅行指標が動くまで運用を継続できるかどうかが、ブランディング成功の分かれ目です。

ブランディングを継続させる投稿カレンダーの設計

ブランドの軸をブラさず継続発信するには、月単位の投稿カレンダーが有効です。「ブランドストーリー」「ノウハウ提供」「お客様の声」「スタッフ・舞台裏」「商品・サービス紹介」といったコンテンツの型をあらかじめ配分し、曜日や週ごとにローテーションさせることで、無理なく一貫した発信を続けられます。ネタ切れや属人化を防ぎ、ブランドの世界観を安定して積み上げられるようになります。

Ceeevの支援事例：世界観の統一でファンを育てたケース

弊社が支援した小売・メーカーのアカウントでは、当初バラバラだった投稿のトーンとビジュアルを統一し、ブランドストーリーを軸にしたコンテンツ設計に切り替えました。その結果、保存率とプロフィール遷移率が継続的に向上し、月約60件の投稿をワンストップで運用しながら安定したエンゲージメントを実現しています。「企画・撮影・編集・投稿・分析」までを社内スタッフ100%で一気通貫に行うことで、ブランドの世界観を一切ブラさずに運用できる点が、外部クリエイター依存の運用との大きな違いです。

ブランディングの成果を測る4つの先行指標

ブランディングは売上という遅行指標だけを見ていると「効いているのか」が判断できず、途中で挫折しがちです。そこで弊社では、売上に先んじて動く4つの先行指標をKPIとして設定します。第一に保存率で、「後で見返したい」と思われる投稿はブランドへの信頼が育っているサインです。第二にプロフィール遷移率とリピート訪問で、投稿を見た人が「この会社をもっと知りたい」とプロフィールを訪れる割合は、ブランド興味の強さを示します。第三に指名検索数で、SNSで認知した人が後日「会社名」で検索する動きは、第一想起が獲得できている証拠です。第四にDM・コメントの質で、「ファンです」「いつも見ています」といった感情のこもった反応が増えてきたら、ブランドへの愛着が形成され始めています。これらの先行指標が動き出せば、売上という最終成果は遅れて必ずついてきます。

トーン&マナーを統一する具体的なルールづくり

ブランドの世界観を安定させるには、感覚に頼らず「誰が運用しても再現できるルール」に落とし込むことが欠かせません。具体的には、①文章の語尾や一人称・絵文字の使い方といった文体のルール、②メインカラー・サブカラー・余白の取り方といったデザインのルール、③写真の明るさ・被写体・構図の傾向といったビジュアルのルール、④使ってよい言葉・避けたい言葉をまとめたワーディングのルール、の4領域を1枚のガイドラインにまとめます。これがあれば担当者が複数人いても、あるいは外部に制作を委託しても、ブランドの輪郭がブレません。逆にこのルールがないまま運用を続けると、半年後には「初期の投稿と今の投稿でまるで別の会社」という状態に陥りがちです。世界観の統一は、センスではなくルール化で実現するものだと考えてください。

ブランドストーリーの作り方｜共感を生む3要素

SNSブランディングの中核を担うのがブランドストーリーです。商品の機能やスペックではなく、「なぜこの事業を始めたのか」「どんな課題を解決したいのか」という背景を語ることで、フォロワーは企業に人格と物語を感じ、感情的なつながりを持ちます。共感を生むストーリーには3つの要素が必要です。①原点（創業のきっかけや解決したかった原体験）、②葛藤（うまくいかなかった時期や乗り越えた壁）、③使命（顧客や社会に対してどんな価値を届けたいか）です。完璧な成功談よりも、泥臭い試行錯誤や失敗を正直に見せるほうが、人の心は動きます。これは大企業にはまねしづらい、中小企業ならではのブランディングの武器でもあります。

媒体をまたいでも「ブランドの核」はブレさせない

Instagram・TikTok・X・YouTubeと複数の媒体を運用する企業が増えていますが、媒体ごとに見せ方を最適化しつつ、ブランドの核となる価値観・世界観は一貫させることが鉄則です。TikTokではテンポよくカジュアルに、Instagramでは世界観を丁寧に作り込み、Xでは中の人の人柄を出す——表現のトーンは変えても、「この会社が大切にしていること」は全媒体で同じである必要があります。ここがブレると、媒体をまたいだフォロワーが「同じ会社とは思えない」と感じ、せっかく積み上げたブランド認知が分散してしまいます。

ブランディングと広告の相乗効果を最大化する

SNSブランディングは広告施策と組み合わせることで効果が何倍にも膨らみます。ブランドを認知しているユーザーへの広告は、初めて見るユーザーへの広告より2〜3倍高いコンバージョン率を示すことがあります。これは、すでにコンテンツで信頼が醸成されているため、広告を見た瞬間に「知っている会社だ」という安心感が働くからです。弊社では、オーガニック投稿でブランドの世界観を伝えながら、反応の良かった投稿をパートナーシップ広告として配信し、ブランド好感度の高い層に的確にリーチする設計を行います。ブランディング（土壌づくり）と広告（刈り取り）を分断せず、ひとつの戦略として連動させることが、限られた予算で最大の成果を生む鍵になります。

小さく始めて検証しながら育てるのが成功の近道

「ブランディングは大企業がやるもの」という思い込みは捨てて構いません。最初から完璧な世界観を作り込もうとすると、リソースが続かず頓挫します。まずはブランドアイデンティティの言語化とトーン&マナーの統一という土台を整え、月10〜15本の投稿から小さく始めることをおすすめします。数カ月運用して反応の良かったコンテンツの型を見極め、勝ちパターンに資源を集中していく。この「小さく始めて、検証しながら育てる」アプローチが、中小企業がリスクを抑えてブランドを確立する最も現実的な道筋です。継続こそがブランディング最大の差別化要因であり、やめずに積み上げた企業だけが「選ばれ続けるブランド」になります。

ブランディングの成果は、運用をやめた瞬間に止まるのではなく、むしろ積み上げてきたコンテンツが資産として残り続ける点に最大の価値があります。広告は出稿を止めれば露出がゼロになりますが、ブランドの世界観を体現する投稿群は、過去のものでも新規フォロワーに見られ、信頼を生み続けます。だからこそブランディングは「短期の費用」ではなく「中長期の資産形成」として捉えるべきです。半年・1年と続けた先に、広告に頼らずとも問い合わせが入り、価格競争に巻き込まれず、採用にも困らない——そんな状態を目指すのがSNSブランディングのゴールです。何から手をつければいいか迷ったら、まずは自社のブランドアイデンティティの言語化から始めてみてください。そこが定まれば、その後の投稿設計は驚くほどスムーズに進みます。戦略づくりから伴走してほしい場合は、ぜひ一度ご相談ください。

この記事を書いた人

肥田 侑弥（ひだ ゆうや）

株式会社Ceeev 代表取締役

SNSマーケティング会社、インフルエンサーマーケティング企業で営業トップを経験後、2023年にCeeevを創業。「KGI（売上）に直結する施策しかやらない」を信条に、100社以上のSNS運用・インフルエンサーPR・広告運用を支援。完全成果報酬型SNS運用代行という新しいモデルで、クライアントのリスクを最小化しながら成果を最大化するアプローチを実践している。大阪市北区の本社を拠点に、商業施設・自治体・ナショナルクライアントから中小企業まで幅広く支援する。

よくある質問（FAQ）

Q1. SNSブランディングと集客、どちらを先に始めるべきですか？

同時並行で進めることが理想ですが、まずはブランドアイデンティティの言語化とトーン&マナーの確立を先に行うことを推奨します。ブランドの軸が定まらないまま集客施策を始めると、広告でリーチしたユーザーがプロフィールを訪問しても「どんな会社かわからない」という離脱が増えます。ブランディングの基盤（プロフィール最適化・トーン&マナー・コンテンツ方針）を整えた後に集客施策を加速させることで、集客施策のROASが向上します。

Q2. 中小企業でもSNSブランディングは必要ですか？

はい、むしろ中小企業こそSNSブランディングのメリットが大きいです。大企業はテレビCM・大型広告でブランドを形成できますが、中小企業にはその予算がありません。SNSは低コストでブランドを構築できる数少ない媒体で、「社長の想い」「スタッフの人間味」「地域密着の温かさ」という中小企業ならではのブランド要素を最も効果的に発信できます。大企業にはまねできない「人間味のあるブランディング」が中小企業のSNSの最大の武器です。

Q3. ブランディングとプロモーション投稿のバランスはどのくらいが適切ですか？

一般的な目安として「ブランディング系コンテンツ6〜7割・プロモーション系コンテンツ3〜4割」のバランスが推奨されます。プロモーション（商品・サービスの直接的な宣伝）ばかりの投稿は、フォロワーが「広告を見せられている」と感じてエンゲージメントが低くなります。ブランドストーリー・ノウハウ・スタッフ紹介・お客様の声などのブランディング系コンテンツを多めにすることで、フォロワーとの関係が深まりプロモーション投稿へのエンゲージメントも上がります。

Q4. SNSブランディングの効果はいつ頃から実感できますか？

エンゲージメント率の向上は3〜6ヶ月、フォロワーのロイヤルティ向上（コメントが増える・保存数が増える）は6〜9ヶ月、指名検索の増加・口コミ増加・採用応募増加という事業成果への貢献は9〜18ヶ月が目安です。ブランディングは広告と異なり「積み上がる資産」のため、時間がかかるほど効果が複利的に大きくなります。3ヶ月で諦めずに12〜18ヶ月のコミットで取り組むことが成功の鍵です。

Q5. 複数のSNSでブランディングを行う場合、媒体ごとにキャラクターを変えてもいいですか？

媒体の特性に合わせてトーンを調整することは有効ですが、ブランドの核心（価値観・USP・パーソナリティ）は全媒体で一貫させることが重要です。Instagram：洗練されたビジュアル寄り、TikTok：親しみやすいカジュアルトーン、X：専門性と情報密度重視、というように表現形式を媒体ごとに最適化しながら、「このブランドらしさ」の核は変えないことがマルチSNSブランディングの基本です。

SNSブランディングは「今すぐ売上を増やす」施策ではなく、「長期的に選ばれ続けるブランド資産を構築する」投資です。ブランドアイデンティティの言語化・トーン&マナーの確立・ストーリーテリングの継続・ファンとの双方向コミュニケーションという4つの柱を整えることで、SNSが競合との差別化・指名購買・採用強化につながる最強のブランディングツールになります。Ceeevでは戦略設計からコンテンツ制作・運用代行まで一気通貫でSNSブランディングを支援しています。まずはお気軽にご相談ください。

Q4. SNSブランディングの効果はどのくらいの期間で出ますか？

先行指標（保存率・指名検索数・DM相談など）は早ければ2〜3カ月で動き始めますが、売上や問い合わせという最終成果に表れるまでは半年〜1年を見ておくのが現実的です。ブランディングは短期の刈り取り施策ではなく、長期的に選ばれ続けるための資産づくりです。途中の先行指標を追いながら継続することが成功の条件です。

Q5. ブランディングと成果報酬型SNS運用は両立できますか？

両立できます。Ceeevの完全成果報酬型SNS運用代行は、再生数という成果に費用を連動させながら、ブランドの世界観を統一したコンテンツ設計を行います。「成果を出す」ことと「ブランドを育てる」ことは対立するものではなく、ブランドが強くなるほど成果も伸びやすくなる好循環が生まれます。戦略設計からコンテンツ制作・運用まで一気通貫でお任せいただけますので、まずはお気軽にご相談ください。

Q6. 社内にブランディングの専任担当がいなくても始められますか？

始められます。多くの中小企業では専任のブランディング担当を置く余裕がなく、本業と兼任の担当者が限られた時間の中で手探りで運用しているのが実情で、これはごく一般的な状況です。重要なのは「人数」ではなく「軸の明確さと継続の仕組み」です。ブランドガイドラインと投稿カレンダーを最初に整えれば、少人数でも一貫した発信を続けられます。リソースが足りない場合は、戦略設計から制作・運用までを外部に委託し、社内は意思決定と最終確認に集中するという分担も、現実的で有効な選択肢になります。

Q7. BtoB企業でもSNSブランディングは効果がありますか？

効果があります。BtoBは検討期間が長く、複数の関係者が意思決定に関わるため、「この会社は信頼できる」という事前の認知が商談化率を大きく左右します。専門性の高いノウハウ発信や、経営者・現場担当者の人柄が伝わるコンテンツは、第一想起と信頼の獲得に直結します。商談の場で「御社のSNS、いつも拝見しています」と言われる状態を作れれば、価格や条件の交渉も有利に進みやすくなります。BtoBこそ、価格競争ではなくブランドで選ばれる状態を作る価値が大きい領域だと言えるでしょう。