SNS運用でリール再生率320%改善・70万回再生達成

プロジェクト概要

家庭用品分野で複数の商品を展開するA社では、SNSを活用したブランド認知拡大および購買促進の強化が課題となっていました。特にInstagramやTikTokなどのショート動画領域において、継続的に成果を生み出す運用体制が確立できておらず、再生数やエンゲージメントの伸び悩みが見られていました。

この状況を受け、A社はSNS運用全体の戦略再構築と、インフルエンサー素材を活用したショート動画強化を目的としたプロジェクトを立ち上げました。

担当した役割

Ceeevは本プロジェクトにおいて、SNS運用戦略の設計から投稿企画、撮影ディレクション、動画編集、投稿代行、分析・改善提案までを一貫して担当しました。単発施策ではなく、中長期で成果を創出するための運用基盤構築を主導しました。

また、インフルエンサーとの連携設計や素材活用方針の策定を担い、ブランドイメージを維持しながらユーザー視点に最適化されたコンテンツ制作体制を構築しました。

実施内容

Ceeevはまず既存アカウントの数値分析を実施し、再生完了率や保存率、離脱ポイントなどを詳細に解析しました。その結果をもとに、ターゲットユーザーの興味関心に刺さる企画フォーマットを再設計しました。

ショート動画では、冒頭数秒のフック強化、テンポの最適化、テロップ構成の改善などを徹底しました。さらに、連携インフルエンサーが制作した素材を二次活用し、SNSユーザー向けに再編集することで、広告色を抑えた自然な訴求を実現しました。

投稿後はインサイトデータをもとに仮説検証を高速で回し、構成パターンや尺、サムネイル表現のABテストを継続的に実施しました。これにより、勝ちパターンの型化と再現性のある運用フローを確立しました。

成果・インパクト

一連の施策により、リール動画の平均再生率は約320%改善しました。従来と比較して視聴維持率が大幅に向上し、アルゴリズム上の評価も高まったことで、オーガニックリーチが拡大しました。

その結果、単一動画で70万回再生を記録するバズコンテンツを創出しました。アカウント全体のフォロワー増加および商品認知拡大にも寄与し、SNSを起点としたブランド接点の強化を実現しました。

使用技術・スキル